Mensaje de Juan Carlos Contreras
Coordinador de Imagen Pública Zona 23B
Período 2023/2024
Fabrero 2023
Cómo Promover Nuestra Imagen Institucional Con Motivo de Los 118 Aniversario de Nuestra Querida Institución.
Este próximo, 23 de febrero de 1905 es la fecha más significativa de la historia de Rotary y tal vez de toda la historia del servicio voluntario. El espíritu de servicio de Rotary sigue en pie en el siglo XXI, organización sin fines de lucro más de 1.2 millones de socios, agrupados en más de 36,000 clubes, en más de 200 países. Dedicados a mejorar la condición humana. En un mundo cada vez más complejo e impersonal, los rotarios siguen consagrados ayudar a sus respectivas comunidades y al mundo en general.
Pero como celebrarlo de tal forma la gente No rotaria de nuestra sociedad nos preste atención. Nos brinde cobertura la señal abierta y los medios de comunicación le den un espacio a rotary international.
Para ello debemos comprender y revisar algunos conceptos:
¿Qué es el marketing institucional?
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¿Qué es el marketing institucional?
El marketing institucional son todas las estrategias y acciones dirigidas a mejorar y potencia la imagen de marca, en este caso empresas del sector público, ante su público objetivo, los ciudadanos a los que presta sus servicios. Y las privadas como Rotary hacia la sociedad no rotaria.
¿Qué es el contenido institucional?
El contenido promocional-institucional no está orientado a generar ventas y/o adhesión, sino a hacer énfasis en la imagen de la marca, las publicaciones institucionales pueden ir enfocadas a las actividades que se realizan dentro de la empresa, también pueden darse a conocer, cuáles son sus valores, misión y visión, etc. Rotary ha escrito 117 Años de una hermosa historia, pero hay otra historia que contar de Rotary y nuestra querida Fundación rotaria por haced el bien en el mundo, nuestros logros a emular, nuestra hermosa historia, nuestro cómplice, nuestros valores. Los lemas oficiales de Rotary, Dar de Sí antes de Pensar en Sí y Se Beneficia más Quien Mejor Sirve, se remontan a los primeros días de la organización.
¿Qué hace la publicidad institucional?
A la Publicidad Institucional, se le conoce también como publicidad para crear imagen o prestigiar a la empresa, publicidad corporativa, publicidad de relaciones públicas, con todas ellas se indica que es la empresa no el producto, lo que se anuncia. Por eso Rotary nos convoca a celebrar como gente de Acción con nuestros slogans ya establecidos, Aunque mucha gente ha oído hablar de Rotary, pocos entienden verdaderamente qué hacen los clubes rotarios. De hecho, el 35 por ciento del público desconoce los programas de Rotary, y eso incluye a sus clubes rotarios locales. Por ese motivo, Rotary ha creado una nueva campaña de anuncios llamada “Gente de acción”. Los anuncios se pueden descargar en Rotary.org / brandcenter, donde encontrarás también las pautas para el uso y la localización de cada elemento, lo cual permite que los clubes de cualquier parte del mundo cuenten sus historias de una manera coherente y persuasiva.
¿Por qué la campaña se llama “Gente de acción”?
Los rotarios comparten una pasión por tomar acción para mejorar sus comunidades y el mundo. Donde otros ven problemas, nosotros vemos soluciones. Esta es nuestra oportunidad como rotarios de mostrar al mundo nuestra visión de lo que es posible hacer en las comunidades y de lo que podremos lograr cuando más líderes comunitarios se unan a Rotary.
¿De qué materiales se dispone?
En Rotary.org/brandcenter encontrarás videos, gráficos para las redes sociales y anuncios impresos o digitales. Se cuanta, además, con pautas de la campaña las cuales ayudarán a los clubes y distritos a personalizar estos recursos.
¿Cómo incorpora la campaña los principios establecidos por Rotary de “Únete a líderes”, “Intercambia ideas” y “Toma acción”?
La campaña Gente de acción da vida a la marca de Rotary al destacar lo que sucede cuando los líderes rotarios de la comunidad se unen, comparten su visión, intercambian ideas para buscar soluciones y toman acción para materializarlas.
¿Con quién debo comunicarme si tengo alguna consulta sobre esta campaña?
Envía todas tus consultas sobre la campaña Gente de acción a pr@rotary.org.
¿Cómo se hace una campaña institucional?
Para tener éxito con una campaña institucional publicitaria se deben tomar los mismos parámetros como si se tratara de un anuncio de un producto o servicio, es decir, debemos realizar el mismo examen para encontrar el público objetivo y utilizar el método más eficaz para llegar a él. Recuerda el publico objetivo es el mismo, la segmentación y orientación hacia el servicio nos da ese valor agregado
¿Cuáles son los tipos de publicidad institucional?
Publicidad institucional
Tipos de campañas.
Tono y estilo.
Constantes gráficas.
Programas publicitarios.
¿Qué recomiendo, por aplicar un marketing educativo?
El marketing educativo, es el proceso de investigación de las necesidades sociales, para desarrollar servicios educativos tendientes a satisfacerlas, acordes a su valor percibido, distribuido en tiempo y lugar, y éticamente promocionados para generar bienestar entre individuos y organizaciones. Los Nichos o mercados en cada país son diferentes y con una encuesta de necesidades obtendremos un focus group que es un método de investigación que reúne a un pequeño grupo de personas para responder preguntas en un entorno moderado. El grupo se elige según rasgos demográficos predefinidos, y las preguntas se elaboran con el objetivo de arrojar luz sobre un tema de interés.
Un Feliz 118 Aniversario de vida institucional, va el abrazo desde Lima-Perú.
Los rotarios comparten una pasión por tomar acción para mejorar sus comunidades y el mundo. Donde otros ven problemas, nosotros vemos soluciones. Esta es nuestra oportunidad como rotarios de mostrar al mundo nuestra visión de lo que es posible hacer en las comunidades y de lo que podremos lograr cuando más líderes comunitarios se unan a Rotary.
¿De qué materiales se dispone?
En Rotary.org/brandcenter encontrarás videos, gráficos para las redes sociales y anuncios impresos o digitales. Se cuanta, además, con pautas de la campaña las cuales ayudarán a los clubes y distritos a personalizar estos recursos.
¿Cómo incorpora la campaña los principios establecidos por Rotary de “Únete a líderes”, “Intercambia ideas” y “Toma acción”?
La campaña Gente de acción da vida a la marca de Rotary al destacar lo que sucede cuando los líderes rotarios de la comunidad se unen, comparten su visión, intercambian ideas para buscar soluciones y toman acción para materializarlas.
¿Con quién debo comunicarme si tengo alguna consulta sobre esta campaña?
Envía todas tus consultas sobre la campaña Gente de acción a pr@rotary.org.
¿Cómo se hace una campaña institucional?
Para tener éxito con una campaña institucional publicitaria se deben tomar los mismos parámetros como si se tratara de un anuncio de un producto o servicio, es decir, debemos realizar el mismo examen para encontrar el público objetivo y utilizar el método más eficaz para llegar a él. Recuerda el publico objetivo es el mismo, la segmentación y orientación hacia el servicio nos da ese valor agregado
¿Cuáles son los tipos de publicidad institucional?
Publicidad institucional
Tipos de campañas.
Tono y estilo.
Constantes gráficas.
Programas publicitarios.
¿Qué recomiendo, por aplicar un marketing educativo?
El marketing educativo, es el proceso de investigación de las necesidades sociales, para desarrollar servicios educativos tendientes a satisfacerlas, acordes a su valor percibido, distribuido en tiempo y lugar, y éticamente promocionados para generar bienestar entre individuos y organizaciones. Los Nichos o mercados en cada país son diferentes y con una encuesta de necesidades obtendremos un focus group que es un método de investigación que reúne a un pequeño grupo de personas para responder preguntas en un entorno moderado. El grupo se elige según rasgos demográficos predefinidos, y las preguntas se elaboran con el objetivo de arrojar luz sobre un tema de interés.
Un Feliz 118 Aniversario de vida institucional, va el abrazo desde Lima-Perú.
